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品牌策划的内容与流程

  • 三松正发生着什么

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  • 发布时间:2016-12-22    ?#27169;?/li>

  • 今天,已经有越来越多的企业开始认识到最有价值的?#20160;?#24182;不是企业的有形?#20160;?#32780;是企业依托于品牌多建立的无形?#20160;?#22312;信息传媒业飞速发展的21世纪,消费者在面对铺天盖地的各种商品信息时常常显得无所适从,而品牌尤其是强势品牌则往往成为消费者选择判断商品的依据之一。因此,企业如何在充满竞争的市场?#20449;?#21147;创建更具个性并且受到消费者喜爱的品牌形象,是企?#30340;?#21542;形成核心竞争力并保持可?#20013;?#21457;展的关键所在。品牌策划

    在我国,虽然大部?#21046;?#19994;都意识到了品牌的重要性,也在进行品牌化经营。但是现实中,大部?#21046;?#19994;都缺乏对品牌的正确理解,往往把知名度等同于品牌,通过广告轰炸、媒体炒作来树立品牌,结果自然是黯然收场,惨败而归。能够真正理解品牌,并成功运用品牌管理的理念和方法树立起自己品牌,并保持持久生命力的企业任然是凤毛麟角。

    我?#21069;?#21697;牌定义为:品牌是企业组织以其具有优异品质的商品或服务为载体,以文化和价值观念为内容,通过各种营销和传播活动与目标消费者建立彼此相互认同的,并为双方带来利益的关系总和。

    因此,品牌是由企业、消费者、产品这三大要素构成的,是一个系统性的综合体。而不是一个简单的名称、标识或口号。

    因而品牌策划也是一项复杂、全面、长期的系统性工作,其主要流程包括以下内容:

    一、前期分析

    (一)环境分析

    1宏观环境分析

    2企业现状分析与评估

    3企业需求及目标分析

    (二)竞争分析

    1竞争对手品牌定位

    2竞争对手策略选择

    3竞争格局的分析

    (三)消费者分析

    二、品牌策划

    (一)品牌定位策划

    (二)品牌个性识别策划

    1品牌个?#36816;?#36896;

    2品牌文化提炼与传播

    (三)品牌形象识别策划

    1品牌名称策划

    2品牌标志及视觉风格策划

    3品牌商品包装设计

    三、品牌传播

    四、品牌?#30001;?#31574;划

    五、品牌管理

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