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上海品牌策划——光明畅优为何如此火

  • 三松正发生着什么

  • 上海品牌策划——光明畅优为何如此火

  • 发布时间:2014-12-19    文:sunson

  • 一个品牌的营销最重要的就是其品牌的策划工作,那么品牌策划的核心是什么?为何有些品牌策划能做的深入人心,而有的则是昙花一现?下面小编就为您一一解答。

    品牌策划的核心在于传播,如何把企业品牌形象传播出去,打造优良的品牌形象,是品牌策划最关键的地方, 

    要想更好的将一个品牌做大,就需要足够的品牌创新性。除了以市场为导向的品牌创新;以品牌价值升华和可?#20013;?#21457;展、及利润目标为指向的品牌创新,还要为为客户的企业发展提供品?#21697;?#23637;驱动力。品牌策划是既强大又脆弱,它的利用各种产品和功能,可以带给客户的产品形象变化为品牌导向。因此,品牌策划可谓是门大学问。

    如果要说上海品牌策划中哪个做的比较好,不得不说上海的老牌子光明。光明乳业发展至今,涉猎颇广。今天小编就?#27492;?#35828;上海品牌设计光明畅优酸奶的品牌营销。

    光明畅优酸奶自2007年3月27日上市后,取得了良好的开端,开创中国酸奶产品的高端品牌。几年下来,光明畅优仍实现每月稳步增长,尤其在华东的销售更为明显。  

    光明畅优这款酸奶在前期针对的消费人群主要是有着高收入,追求高品质生活的现代都市女性,其年龄大?#30053;?0至40岁之间。

    光明看到了她们有着比一般女性更让人羡慕的资本,同时她们有着更高的追求:追求小资品味,追求高品质生活;更重要的是她们更关注自身的健康,追求自身的美丽。但是现代都市女性工作生活压力大,饮食没有规律,常被肠道问题所困扰,容易出现排便不畅,甚至便秘,导致小腹膨胀,皮肤暗黄无光泽。她们希望拥有健康通畅的肠道、拥有平坦的小腹和迷人的身体曲线。  

    为了拓宽市场,现今,光明畅优将其目标消费者扩大到年龄为18-25岁,在校大学生及毕业在即的社会新人。这一群体有着对新鲜事物敏锐的洞悉力,好的东西很容易在这里得到最迅速的接受与传播。经过调查,百?#31181;?#19971;十六的在校大学生都有作息?#36824;?#24459;的现象,由此导致的内分泌紊乱现象更是比比皆是。另一类毕业在即社会新人,被严峻的就业形势所影响,作息、就餐?#36824;?#24459;,压力的剧增引起肠道问题。

    通过观察光明畅优酸奶针对的消费人?#28023;?#25105;们可以看到光明的营销创意点。酸奶作为全民?#21450;?#30340;一款饮品,其实可以针对所有的市民,但是光明畅优看到了都市女性及社会新人这个点,大大提高了营业额。

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